1. IDENTITÀ DI MARCA
1.1 Brand Positioning
ValdasoValley.it si posiziona come la destinazione marchigiana dell'autenticità ritrovata, dove il tempo scorre al ritmo delle stagioni e la bellezza paesaggistica si fonde con l'eccellenza enogastronomica e la cultura contadina.
Promessa di marca: "Un ritmo di vita da scoprire, passo dopo passo"
Territorio di marca:
- Autenticità: Esperienza genuina, lontana dal turismo di massa
- Bellezza ciclica: Paesaggio che si trasforma con le stagioni
- Sapienza antica: Tradizioni agricole e artigianali tramandate nei secoli
- Armonia territoriale: Dalla montagna (Sibillini) al mare (Adriatico)
1.2 Brand Identity
Nome: ValdasoValley.it
- "Valdaso" richiama le radici territoriali
- "Valley" conferisce respiro internazionale
- ".it" rafforza l'italianità e la presenza digitale
Payoff: "Dove il paesaggio diventa esperienza"
Valori del brand:
- Autenticità - territorio genuino e incontaminato
- Bellezza - estetica del paesaggio agrario in tutte le stagioni
- Tradizione - saperi antichi e cultura contadina
- Accoglienza - ospitalità marchigiana calorosa
- Sostenibilità - rispetto del territorio e turismo responsabile
1.3 Visual Identity
- Primavera: Verde tenero, bianco dei fiori, azzurro dei Sibillini innevati
- Estate: Blu adriatico, oro dei campi di grano, verde intenso
- Autunno: Ocra, marrone, giallo ambrato, rosso vinaccia
- Inverno: Bianco neve, grigio pietra, verde scuro dei cipressi
Logo concept:
- Stilizzazione del profilo della valle dall'Adriatico ai Sibillini
- Rappresentazione grafica del fiume Aso che attraversa il territorio
- Elementi iconici: spighe di grano, onde marine, profilo montuoso
Tipografia:
- Font principale: elegante ma leggibile, che evochi tradizione e contemporaneità
- Font secondario: carattere più informale per contenuti narrativi
2. STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
2.1 Target Audience
Target Primario:
- Slow travelers (35-65 anni)
- Italiani e stranieri (focus Europa: Germania, Francia, Benelux)
- Reddito medio-alto
- Interessati a enogastronomia, cultura, natura
- Cercano esperienze autentiche e immersive
Target Secondario:
- Famiglie con bambini (turismo educativo e naturalistico)
- Sportivi (cicloturismo, trekking, sport acquatici)
- Food lovers e appassionati di enogastronomia
- MICE - Meeting, Incentive, Conference, Events (piccoli gruppi aziendali)
Target Terziario:
- Operatori turistici (tour operator, agenzie di viaggio)
- Media e influencer di settore
- Investitori e imprenditori locali
2.2 Messaggi Chiave per Segmento
Per Slow Travelers: "Riscopri il tempo perduto nella valle dove ogni stagione racconta una storia diversa"
Per Food Lovers: "Dal mare ai monti: un viaggio di 63 km attraverso i sapori autentici delle Marche"
Per Famiglie: "Un museo a cielo aperto dove i bambini imparano giocando con la natura"
Per Sportivi: "Dall'Adriatico ai Sibillini: infinite possibilità per chi ama il movimento"
3. PIANO DI COMUNICAZIONE DIGITALE
3.1 Website ValdasoValley.it
Architettura dei contenuti:
- Home - Introduzione emozionale con visual stagionali
- Scopri la Valdaso - Territorio, comuni, fiume Aso
- Esperienze - Itinerari tematici (enogastronomia, natura, cultura, mare)
- Stagioni - Cosa fare e vedere nelle 4 stagioni
- Eccellenze - Prodotti tipici, artigianato, tradizioni
- Ospitalità - Dove dormire, mangiare, servizi
- Pianifica - Informazioni pratiche, eventi, meteo
- Storie - Blog con racconti, interviste, approfondimenti
Funzionalità:
- Booking engine integrato
- Mappa interattiva degli itinerari
- Calendario eventi dinamico
- Sistema di recensioni autentiche
- Multilingual (IT, EN, DE, FR)
- Mobile-first responsive design
3.2 Content Marketing Strategy
Pilastri di contenuto:
-
Seasonal Storytelling
- Contenuti che seguono il ciclo delle stagioni
- Fotografie professionali del paesaggio in trasformazione
- Video immersivi (drone footage, time-lapse stagionali)
-
People & Traditions
- Interviste a produttori locali, artigiani, custodi di tradizioni
- Video-ricette con ingredienti del territorio
- Storie di famiglie e imprese storiche
-
Itinerari Tematici
- Percorsi enogastronomici
- Cammini naturalistici
- Ciclovie e percorsi in bici
- Tour culturali tra borghi e musei
-
Educational Content
- Guide pratiche ("Come fare la pasta di Campofilone")
- Approfondimenti storici e culturali
- Consigli di viaggio sostenibile
Calendario editoriale:
- 3-4 articoli blog/settimana
- 2 video/mese (formato breve e lungo)
- Daily social media content
- Newsletter quindicinale
3.3 SEO Strategy
Keyword Strategy:
- Primary keywords: "Valdaso", "Valle dell'Aso", "Marche autentiche"
- Secondary keywords: "turismo Marche", "borghi Fermo", "maccheroncini Campofilone", "Monti Sibillini mare"
- Long-tail keywords: "dove mangiare nella Valle dell'Aso", "itinerari bici Marche sud", "borghi medievali Fermo Ascoli"
Ottimizzazione tecnica:
- Core Web Vitals ottimizzati
- Schema markup per eventi, ristoranti, attrazioni
- Local SEO per ogni comune della valle
- Link building con partner istituzionali e turistici
4. SOCIAL MEDIA STRATEGY
4.1 Piattaforme e Obiettivi
Instagram (Piattaforma principale)
- Obiettivo: Brand awareness e ispirazione visiva
- Contenuti: Fotografia paesaggistica, food porn, esperienze autentiche
- Formato: Feed curato + Stories quotidiane + Reels
- Tone of voice: Poetico, evocativo, visualmente impattante
- Obiettivo: Community building e informazione pratica
- Contenuti: Eventi, news, condivisione articoli blog, engagement locale
- Formato: Post testuali, album fotografici, eventi
- Tone of voice: Informativo, accogliente, comunitario
YouTube
- Obiettivo: Contenuti video long-form e SEO video
- Contenuti: Documentari brevi, video-itinerari, interviste, tutorial
- Formato: Video 5-15 minuti + Shorts
- Tone of voice: Narrativo, cinematografico
- Obiettivo: B2B, networking con operatori e istituzioni
- Contenuti: Case study, dati turistici, progetti di sviluppo territoriale
- Formato: Articoli, post professionali
- Tone of voice: Professional, data-driven
TikTok (Fase 2)
- Obiettivo: Raggiungere target giovane
- Contenuti: Behind-the-scenes, format veloci, trend locali
- Formato: Video brevi 15-60 secondi
- Tone of voice: Spontaneo, divertente, autentico
4.2 Content Pillars Social
- #ValdasoInEveryReason - Paesaggi stagionali
- #SaporiDiValle - Enogastronomia e prodotti
- #BorghiDiValdaso - Patrimonio culturale
- #ValdasonPeople - Storie di persone
- #EsperienzaValdaso - Esperienze turistiche
- #ValdasonNature - Natura, trekking, outdoor
4.3 Influencer Marketing
Tipologie di collaborazioni:
-
Micro-influencer locali (5k-50k followers)
- Food blogger marchigiani
- Travel blogger italiani
- Fotografi di paesaggio
-
Macro-influencer nazionali (50k-500k)
- Travel influencer con focus su Italia autentica
- Food influencer interessati a produzioni artigianali
-
Content creator internazionali
- Blogger tedeschi, francesi, olandesi
- Youtuber di viaggi slow
Format di collaborazione:
- Press trip stagionali (4/anno)
- Campagne tematiche (#ValdasoInAutunno)
- Takeover Instagram
- Co-creazione contenuti per blog e social
5. CAMPAGNE PUBBLICITARIE
5.1 Google Ads
Campagne Search:
- Brand campaign: "Valdaso", "ValdasoValley."
- Generic campaign: "turismo Marche", "borghi Marche", "vacanze autentiche Italia"
- Competitor campaign: Brand term di destinazioni simili
Campagne Display/Video:
- Remarketing utenti sito
- Audience in-market "viaggi Italia."
- YouTube pre-roll su video travel
Budget indicativo: €2.000-3.000/mese (stagione alta), €1.000/mese (bassa stagione)
5.2 Meta Ads (Facebook/Instagram)
Obiettivi campagne:
- Awareness: Reach su target geografico e demografico
- Consideration: Traffic al sito, video views
- Conversion: Lead generation (newsletter), booking
Targeting:
- Geografico: Italia (focus Centro-Nord), Germania, Francia, Benelux, Austria
- Demografico: 30-65 anni
- Interessi: Viaggi, enogastronomia, turismo culturale, natura, borghi italiani
Creative strategy:
- Carousel con paesaggi stagionali
- Video emozionali (30-60 sec)
- UGC (User Generated Content) con testimonianze
Budget indicativo: €1.500-2.500/mese
5.3 Programmatic Display
Piattaforme: Google Display Network, Trade Desk Format: Banner, native ads, video pre-roll Targeting: Contextual + behavioral (utenti che cercano destinazioni simili) Budget indicativo: €1.000/mese in fase di lancio
6. PR E MEDIA RELATIONS
6.1 Ufficio Stampa
Attività:
- Redazione comunicati stampa stagionali
- Organizzazione press trip per giornalisti
- Gestione rapporti con testate turistiche e lifestyle
- Pitch story a media nazionali e internazionali
Target media:
- Quotidiani nazionali: supplementi viaggi (Corriere, Repubblica, Sole 24 Ore)
- Riviste travel: Bell'Italia, Dove, Meridiani, Gambero Rosso
- Media online: Lonely Planet Italia, TravelGlobe, The Walks of Italy
- Media internazionali: National Geographic Traveler, Condé Nast Traveler
6.2 Eventi e Partnership
Eventi proprietari:
- ValdasoFest (primavera) - Festival enogastronomico itinerante
- Cammino della Valdaso (autunno) - Trekking collettivo lungo il fiume Aso
- Valdaso d'Inverno - Mercatini e degustazioni nei borghi
- Valdaso Film Festival (estate) - Cinema all'aperto nei borghi
Partnership strategiche:
- Regione Marche - Co-marketing territoriale
- Strada del Vino e dell'Olio - Itinerari enogastronomici
- Parco Nazionale Sibillini - Escursioni natura
- Consorzi produttori locali - Valorizzazione DOP/IGP
- Tour operator specializzati - Pacchetti turistici
7. MARKETING ESPERIENZIALE
7.1 Prodotti Turistici Esperienziali
"Dal Mare ai Monti in un Giorno"
- Itinerario guidato da Pedaso/Altidona ai Sibillini
- Colazione in riva al mare + pranzo in malga + tramonto in collina
- Include degustazioni prodotti locali
"Valdaso Gourmet Experience"
- Tour presso produttori di eccellenza (pastificio Campofilone, cantine, frantoi)
- Cooking class con chef locali
- Cena in agriturismo con vista panoramica
"Borghi e Bellezza"
- Tour culturale guidato tra 3-4 borghi medievali
- Visita musei e atelier artigiani
- Aperitivo in piazza con prodotti km0
"Valdaso Active"
- Trekking guidato sui sentieri CAI
- Mountain bike su ciclovia della valle
- Kayak alla foce del fiume Aso
7.2 Fidelizzazione
ValdasoCard
- Card digitale con sconti presso partner convenzionati
- Accesso prioritario a eventi
- Newsletter esclusiva con offerte
- Programma fedeltà a punti
Community Valdaso Lovers
- Gruppo Facebook esclusivo
- Inviti a eventi speciali
- Content co-creation (UGC)
8. KPI E MISURAZIONE
8.1 Metriche Digitali
Website:
- Visite mensili: target 10.000 (anno 1) → 50.000 (anno 3)
- Bounce rate: <50%
- Tempo medio sessione: >3 minuti
- Conversion rate (booking/lead): >2%
Social Media:
- Instagram followers: target 5.000 (anno 1) → 25.000 (anno 3)
- Engagement rate: >4%
- Reach mensile: crescita 20% mese su mese
SEO:
- Keyword in top 10 Google: 50+ (anno 1) → 200+ (anno 3)
- Backlink: 100+ domini referral (anno 1)
8.2 Metriche Business
- Arrivi turistici: incremento 15% annuo
- Presenze: incremento 20% annuo
- Revenue strutture partner: crescita 25% annuo
- ROI campagne marketing: >300%
9. BUDGET E TIMELINE
9.1 Budget Annuale Indicativo (Anno 1)
| Voce | Budget Annual |
|---|---|
| Sviluppo e manutenzione website | €15.000 |
| Content creation (foto, video, copy) | €25.000 |
| Social media management | €18.000 |
| Advertising (Google + Meta + Display) | €30.000 |
| SEO e link building | €12.000 |
| PR e ufficio stampa | €15.000 |
| Eventi e attivazioni | €20.000 |
| Influencer marketing | €10.000 |
| Tools e software | €5.000 |
| TOTALE | €150.000 |
9.2 Roadmap Primo Anno
Q1 (Gen-Mar): Fase di lancio
- Lancio website e social
- Campagna awareness "Scopri la Valdaso"
- Primo press trip (primavera)
Q2 (Apr-Giu): Consolidamento
- Focus su SEO e contenuti
- ValdasoFest (evento lancio)
- Campagne booking strutture estive
Q3 (Lug-Set): Alta stagione
- Intensificazione ADV
- Eventi estivi nei borghi
- UGC campaign con turisti
Q4 (Ott-Dic): Autunno e pianificazione anno 2
- Cammino della Valdaso
- Campagna "Valdaso d'Autunno"
- Analisi risultati e ottimizzazione strategia
10. GESTIONE DEL BRAND
10.1 Brand Guidelines
Documento da sviluppare contenente:
- Utilizzo logo e varianti
- Palette colori e tipografie
- Tone of voice e stile comunicativo
- Linee guida visual (fotografia, video)
- Do's and don'ts comunicazione
- Template grafici
10.2 Governance
Comitato di Brand:
- Coordinatore progetto (Giuseppe Baldassarri)
- Rappresentanti comuni della Valdaso
- Marketing manager
- Communication manager
- Rappresentanti operatori turistici
Riunioni operative: mensili Reportistica: trimestrale con KPI e analisi
CONCLUSIONI
La strategia di branding e promozione ValdasoValley.it si fonda su tre pilastri:
-
Autenticità narrativa: raccontare il territorio per quello che è, senza artifici, valorizzando la bellezza del paesaggio agrario e la sapienza antica
-
Esperienza immersiva: trasformare la visita in un'esperienza che coinvolge tutti i sensi e lascia un ricordo duraturo
-
Visibilità digitale strategica: presidiare i canali dove il target è presente, con contenuti di qualità e campagne mirate
L'obiettivo è posizionare ValdasoValley come la destinazione marchigiana dell'autenticità, alternativa credibile e attrattiva alle mete più battute, capace di attrarre turisti di qualità e generare valore economico sostenibile per il territorio.
"La Valdaso non è solo una destinazione, ma un ritmo di vita da scoprire, passo dopo passo."
Documento preparato nell'ambito del progetto ValdasoValley.it
Coordinamento: Giuseppe Baldassarri - baldassarrigiuseppe.it |
italytrade.org